La Fondazione Pubblicità Progresso

Pubblicità Progresso, che dall'ottobre 2005 è diventata Fondazione, nasce agli inizi degli anni settanta come associazione non profit per promuovere una corretta comunicazione sociale volta a sensibilizzare i cittadini su questioni sociali di grande rilevanza, attraverso l'utilizzo di strumenti professionali di comunicazione.

L'attività di Pubblicità Progresso, oggi presieduta da Alberto Contri, è infatti sostenuta da tutte le aree professionali ed economiche coinvolte nella dinamica pubblicitaria: aziende, agenzie, mezzi di diffusione, case di produzione, relazioni pubbliche. Fino ad oggi sono state realizzate 32 campagne sociali che hanno affrontato diverse tematiche: dai diritti delle minoranze, alla difesa dell'ambiente; dai problemi dell'infanzia, ai diritti e doveri dei cittadini, perseguendo, in questo modo, l'intento di dimostrare l'utilità di un'azione di comunicazione coordinata e professionale nello stimolare la coscienza civica dei cittadini.

Pubblicità Progresso, introducendo nel nostro paese il concetto di comunicazione sociale e riuscendo a sensibilizzare gran parte della collettività sul valore della comunicazione e sull'efficacia del messaggio pubblicitario svincolato da intenti commerciali, è addirittura entrata nel vocabolario quotidiano degli italiani come sinonimo di "pubblicità sociale".
I risultati di Pubblicità Progresso sono di successo sotto molteplici aspetti: ha contribuito ad affrontare concretamente la soluzione di numerose social issues; ha posto le basi per una presa di coscienza delle Istituzioni del valore della comunicazione; ha dimostrato la necessità di interventi professionali ineccepibili anche nel settore del non profit; ha contribuito alla valorizzazione di un comparto professionale ed economico che ha molto da dire e da fare nello sforzo comune di crescita del Paese; ha favorito l'ingresso della pubblicità, e della comunicazione in genere, tra gli strumenti operativi di migliaia di enti, istituzioni, pubblica amministrazione e organizzazioni che operano nel sociale.

Oggi Pubblicità Progresso rinnova la sua sfida diventando Fondazione, ovvero "Centro permanente della Comunicazione Sociale", che si esplica in:
- un Centro che prosegue in forma potenziata e più strutturata le tradizionali attività di Pubblicità Progresso;
- un Centro di consulenza capace di intervenire sulle più diverse attività di Comunicazione Sociale, sia pubbliche che private;
- un Centro che svolge un ruolo di filtro professionale, aiutando associazioni, enti, fondazioni a produrre campagne effettivamente efficaci e utili alla collettività;
- un Centro che organizza annualmente la Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale;
- un Centro di formazione in grado di fornire moduli formativi e o seminari ad Università, Associazioni, Agenzie, Aziende;
- un archivio elettronico di tutta la comunicazione sociale di eccellenza del mondo dal Novecento a oggi.

La costituzione di un siffatto Centro costituisce quindi la migliore occasione per dimostrare che il giudizio su Pubblicità Progresso espresso dal più noto esperto internazionale di marketing, Philip Kotler, "Pubblicità Progresso rappresenta un'iniziativa unica al mondo", continui ad essere sempre più vero e meritato.
E quindi il Centro possa rappresentare la degna continuazione di una antica tradizione di mecenatismo italiano applicata ad una delle più avanzate forme di relazione tra gli uomini: la comunicazione sociale.

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